根据多家媒体报道的最新消息，今年秋天，苹果将在发布iOS 12的同时，推出其重新打造的苹果地图（Apple Maps），最先将在旧金山湾区发布，然后逐步覆盖。用户不需要更新到 iOS 12，iOS 的每个版本最终都将获得更新后的地图应用，至于何时能覆盖全国以及何时在国际上扩张，苹果并没有给出具体回复。
在国外，大多数人选择 Google 或者 Waze 的地图服务。国内也是一样，不论是百度地图还是高德地图，使用体验都要远远好于苹果原生的地图应用Apple Maps。
2012 年 9 月，苹果首次发布了地图应用 Apple Maps，预装在 iOS 6 系统上。此前，预装在 iPhone 上的地图应用曾是 Google 地图，但是科技巨头之间的紧张关系致使苹果公司最终开发了自己的地图产品。在当时，这款产品依赖于 TomTom 和开放街道地图等第三方数据服务商。
在 Apple Maps 面世之前，苹果甚至不确定自己是否要涉足地图业务，但随着科技产品的发展，地图显然不再仅仅是简单的导航工具，它将成为自动驾驶汽车、甚至增强现实等新技术的关键。
然而Apple Maps 推出之后效果并不乐观。无奈之下苹果签下了一批额外的数据提供商，以填补位置、基础地图、兴趣点和业务数据等方面的空白。
不少用户发现，Apple Maps 从目的地导航到地址搜索等功能都存在问题。苹果公司 CEO 蒂姆·库克公开道歉表示，「苹果公司致力于开发一流的产品，提供给用户最佳的使用体验。但是从上周新地图产品的发布来看，我们没有履行这一承诺。对此深感抱歉，我们正在尽一切努力完善产品功能。」蒂姆·库克解雇了公司的产品负责人，并努力改进地图应用。虽然有变好的趋势，但是分析师认为它仍然落后于 Google 地图。
目前，越来越多的公司开始关注位置数据，以及位置数据将如何服务于未来的创新产业，比如自动驾驶领域。在过去的四年里，苹果一直在「从头开始」建设其地图绘制技术。这也是苹果地图自 2012 年推出以来最大的「改革」。
苹果互联网软件和服务高级副总裁埃迪·库（Eddy Cue）负责新地图应用的大修工程，在接受媒体采访时，Eddy Cue 表示经过长时间的经验教训总结，这一次苹果将专注构建“世界上最好的地图应用程序”，苹果为此投入了巨大的经费，进行了数百万次更改，增加了数百万个位置，以及频繁的地图更新。
公司将从几个方面对苹果地图加以改善：一是提高准确性；二是提高时效性，而不是等待用户告知更新信息。
新的地图应用采用全新映射系统能够实时更新和修正数据，比当前版本更快地解决道路状况和引导方案，包括有可能正在制作的 3D 街景。
Eddy Cue 表示，从重建地图数据开始，苹果一直致力于打造最好用的地图应用。苹果此前一直依靠 TomTom 等知名地图绘制公司，「东拼西凑」的数据让前者始终面临可靠性的质疑。这一次，苹果选择不依赖第三方数据提供商，而是派出配备传感器的数据采集车，来往于多个城市收集地图数据。同时，依赖其无数 iPhone 用户在打开苹果地图时反馈的位置数据，从而帮助提高产品质量。
新的苹果地图应用比较旧版本的提升有：更完善的道路网络和行走信息，更准确的场地、植被、建筑物范围大小以及形状映射。搜索服务也会得到改进，以确保用户获得比以往更多、更精准的相关结果。导航方面，特别是步行指导，也得到很大的提升。停车区和建筑细节可以让你更清楚到底目的地的最后几步。
在隐私方面，苹果的表现优于谷歌。苹果公司对数据采集车收集的数据进行加密，并利用人工智能模糊人脸和车牌。它没有建立个人资料，保存历史路线，也没有将地图数据与 Apple ID 相关联。Google 地图则是通过跟踪位置历史可以让用户获得更相关的结果，比如警告你在交通状况不佳时提前离开，以便准时上班，甚至根据用户喜好提供餐饮建议。虽然 Google 表示，用户可以随时删除其位置历史记录，但是删除之前，信息已经被搜集。不少用户仍然会因为隐私的原因而选择苹果地图，这也正是其产品的成功之处。
带着超越 Google 地图的决心，这一次苹果终于要放手一搏。虽然全新原生地图的效果如何还无法下定论，现在谈其与 Google 地图的对决更是为时尚早，但对苹果这样的巨头公司而言，推翻错误从头来过，这样的勇气在互联网服务越来越成熟的当下，已经显得尤为可贵。各位果粉们耐心期待吧，相信今年秋天的到来，大家一定会收获到丰富的果实~
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